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title: ARR
url: https://pipely.com.br/glossario/arr
description: ARR é a receita recorrente anualizada. Veja como se relaciona com o MRR e quando usar cada um.
site: Pipely — CRM brasileiro (Grupo Nobug)
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# ARR

**Definição curta:** ARR (Annual Recurring Revenue) é a receita recorrente anualizada — na prática, o MRR multiplicado por doze, considerando a base ativa.

ARR e MRR medem a mesma coisa em janelas diferentes. O MRR é mais útil para operação, porque mostra variação mês a mês; o ARR é mais usado em conversas de investimento e planejamento, por dar a ordem de grandeza anual. O cuidado é não anualizar receita não recorrente: implantação, treinamento e projetos pontuais não entram, sob pena de inflar artificialmente o indicador.

**Exemplo:** Um MRR de R$ 19.200 corresponde a um ARR de R$ 230.400 — desde que nenhuma receita de projeto pontual tenha entrado nessa conta.

**Termos relacionados:** mrr, ltv, churn, ticket-medio